天下苦滤镜久矣，为何滤镜仍能顽强生长？

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       踩坑榜固然可行，但要实现“镜城突围”，千万别再踩法律所明文禁止的坑。

”

文 |  王琳

“种不完的草，避不完的坑”“网图和现实的差距有多大？不说一模一样吧，简直毫无关系”“国民种草机正在变成滤镜粉碎机”……日前，有网友吐槽称，小红书用户发布的景点图片滤镜太重，实地探访后落差较大，感觉被深深欺骗了。这引发了大量网友的共鸣，相关话题冲上热搜。

对此，小红书官微发文致歉称，部分用户存在过度美化的情况，将尝试推出景区踩坑榜等，便于用户获取更多元的信息。

其实，滤镜不仅存在于照片和视频，也存在于文字和音频。从“萝莉变大妈”到“抠脚大汉变妩媚佳人”，滤镜赋能的过度美化，也并不是小红书一家的事。打开我们的手机看看，还能找到拒绝滤镜的网络社交平台吗？甚至更进一步，还能找到不支持滤镜功能的智能手机吗？

真正问题也许是：天下苦滤镜久矣，为何滤镜仍能在一片争议和反抗中顽强生长，且蔓延全网？一是部分用户有此需求，二是平台和自媒体受益其中，乐见“滤镜驱逐真实”。

社交媒体时代，我们已很难摆脱“滤镜”带来的焦虑与失落。从线上到线下的颜值焦虑、身材焦虑，不知养活了多少寄生于此的网红主播，也不知多少网民为免于“社死”不得不随了滤镜滥用的大流。而更多的普通人，仍被困在由各色滤镜组成的“镜城”中挣扎并寻求突围。

所谓突围，也并非是要用真实驱逐滤镜，而是要对照法律看滤镜，跳出滤镜看真实。

对于以“用户生产内容”（UGC）为主要生产方式的社交平台，首先要区分用户分享信息与自媒体应邀发布广告。互联网广告也是广告，自媒体广告同样还是广告，不管它的发布是借助了“用户生产内容”，还是“用户分享信息”的形式。

以带货、转化率、传播度为指标的自媒体信息，只要收取了来自甲方的广告费用，不论这种费用以何种名目发放，都是广告认定的重要指标。

而一旦进入广告领域，就应受《广告法》的约束。一方面，广告内容必须真实，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。另一方面，对平台和自媒体来说，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

这也就是说，一些景点在推广营销的广告中使用滤镜，只要未确保内容真实，或未明确标识“广告”的，均存在法律风险。

当然，对于那些非广告的用户分享，则要具体看待。有些对比图，与景深、视角、光影运用等有着更紧密的相关，它区分的是摄影者不同的拍摄技巧与艺术修养。应当承认，相同的景点，也能拍出不同的照片；相同的照片，也能看到不同的美。因人而异的技术和审美，正是用户生产内容的源头活水。

但这次，小红书以尝试推出景区踩坑榜，来应对滤镜下的过度美化，这种挑动用户挑刺用户的大招，着实充满智慧。它既回应了公共舆论场上的质疑，又强化了自身的内容生产，还成功把部分责任甩给了用户。

仍要提醒的是，对于小红书等平台来说，踩坑榜的尝试固然可行，但要顺利实现“镜城突围”，千万别再踩法律所明文禁止的坑。至少，那些充满滤镜的营销广告，得治理治理吧？

编辑｜王磊

排版｜甘琼芳

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